對(duì)于微信小程序這個(gè)已經(jīng)不再新鮮的“新鮮事物”，微信小程序剛一誕生，即引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士的高度關(guān)注和熱烈討論。這其中不僅僅是環(huán)境背景的變化，更大的是小程序本身就擁有著不可估量的潛力。短短幾年的時(shí)間，從40億到5000億商業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)，微信小程序的價(jià)值到底在哪里？
流量是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)的命脈，當(dāng)前或許是創(chuàng)業(yè)者和投資人對(duì)流量最渴求的時(shí)點(diǎn)。線上流量已被互聯(lián)網(wǎng)巨頭瓜分殆盡。BAT占據(jù)了搜索、電商和社交三大流量入口約80%的流量。對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)跑馬圈地的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。不僅自然流量被攫取殆盡，花錢買流量的成本也在不斷走高。
“好的產(chǎn)品是用完即走”，小程序正是一款能夠?qū)崿F(xiàn)“用完即走”的產(chǎn)品，無(wú)須安裝、觸手可及，卻能連接起許許多多的應(yīng)用場(chǎng)景，提供便利的服務(wù)。 點(diǎn)餐、打車、購(gòu)物、查詢等等，一個(gè)無(wú)所不包的“應(yīng)用”，讓許多用戶歡欣鼓舞卸載App拯救手機(jī)內(nèi)存，也讓許多企業(yè)和平臺(tái)獲得了一個(gè)連接用戶的渠道，不啻為一個(gè)多方共贏的創(chuàng)新產(chǎn)品。
流量是一個(gè)永恒的話題，所有人都在思考一個(gè)問(wèn)題：如何以更低成本、更高回報(bào)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。小程序更像是微信流量的連接器，因場(chǎng)景而生，為場(chǎng)景服務(wù)。通過(guò)各種能力附能，商家可以把公眾號(hào)體系、社群、線下等流量都無(wú)縫的導(dǎo)入到場(chǎng)景里，小程序的流量依賴微信生態(tài)，天生帶社交屬性，這意味著利用好社交心理，可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)獲得裂變式的爆發(fā)。
從公司的戰(zhàn)略高度來(lái)看， 微信生態(tài)應(yīng)該被放在和新零售同樣的戰(zhàn)略高度被對(duì)待。小程序可以低成本、最大化地抓取微信流量，爆發(fā)力最強(qiáng)，是小程序流量變現(xiàn)最暢通的商業(yè)模式，小程序連接電商，乃至線下服務(wù)和零售有更大的想象空間。
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